Car Showroom, Office

460.00 ㎡


750, Misa-daero, Hanam-si, Gyeonggi-do, Korea

In September 2016, The Hyundai Genesis Studio Hanam became the first Genesis store worldwide, reintroducing the high-end car as independent of the Hyundai name. Suh Architects was asked to create a venue that would introduce Genesis not only as the high-performing car of a new design-savvy generation, but as the new direction of an innovative brand. A strategic decision was made to open the dealership in a celebrated new luxury destination mall featuring the most current, design-focused retail brands and restaurants. This was the first instance of a car dealership placing itself alongside high-end fashion brands.

We began by opening up the retail venue entirely, eliminating an entry or shutters. Using two-way tinted mirrors in three directions, the visitor is gripped by a 360 degree view of the Genesis framed in neon lighting.

The interior surfaces are of exposed concrete, juxtaposing a rugged raw envelope for the most refined of technological feats, the modern day automobile. To the left, a lineup of original car doors in a myriad of colors hang from the corridor on hinges like wings. Hinges were designed to allow customers to move and test them freely. On the right, a lounge welcomes customers to stroll in and take the scenery in, while a quiet meeting room in back becomes a living room to meet customers. Every leather couch and wrapped handle speaks to the craftsmanship seen in the Genesis. The showroom is testament to what both automated and manual craftsmanship achieve together.

The Genesis Studio is a prototype store for Hyundai Motors that straddles both raw and refined, contemporary art and design, appealing to both the young design enthusiast and the mature connoisseur. With an average of 2000 visitors on weekdays, and 6000 on weekends, reception has been more enthusiastic than anticipated.

2016년 9월, 현대 제네시스 스튜디오 하남은 현대 자동차로부터 독립되는 하이엔드 자동차 브랜드인 제네시스의 전세계 첫 매장이 되었다. 서아키텍스는 새로이 만들어지는 공간이 단순히 차세대 디자인의 고성능 자동차를 소개하는 장소가 아닌, 혁신적인 브랜드의 새로운 방향성을 제시할 수 있는 장소로 제안하였다. 그에 대한 전략적 해결책 중의 하나로 각종 디자인 관련 상업시설들이 인접해 있는 쇼핑몰 방향으로의 전면적인 개방을 선택하였다. 이러한 시도는 다양한 하이엔드 패션 브랜드들과 함께 자동차 판매 영업소가 병렬로 놓이게 되는 첫 사례가 되었다.

일반적인 출입문이나 셔터를 배제함으로써 전면 공간을 완전히 개방하여 자동차 매장 방문객의 접근을 용이하게 하였다. 착색된 양면 거울을 인피니트 미러로 표현하여 자동차의 삼면에 배치함으로써 방문객들로 하여금 변화하는 LED 조명에 포착된 제네시스의 모든 면을 한 눈에 볼 수 있도록 하였다.

노출 콘크리트를 위시로 한 거칠고 정제되지 않은 표면의 내부 마감재는 정제된 기술의 집약체인 자동차와 극적인 대비를 이루며, 보다 역동적인 공간을 연출하고자 하였다. 양쪽 복도에는 일반적인 자동차 매장에서 볼 수 없는 실제 크기의 다양한 색상의 자동차 문이 마치 날개처럼 일렬로 늘어서 있으며, 방문객이 언제든 자유롭게 문을 움직여볼 수 있도록 설계되었다. 바로 옆에 위치한 라운지에서는 다면체 거울을 통해 다양한 각도로 자동차와 공간을 체험할 수 있으며, 가장 안쪽에는 고객들과 조용히 대화를 나눌 수 있는 장소를 마련하였다. 이러한 장치들과 더불어 소파와 문 손잡이에 사용된 가죽 역시 하이엔드 자동차 브랜드로서 제네시스가 추구하는 최고의 기술력과 장인정신을 상징하며, 이를 공간 전체에 적용하였다.

제네시스 스튜디오는 거침과 세련됨, 현대 미술과 디자인, 디자인에 열광하는 젊은층과 연륜 있는 전문가 모두를 아우르는 제네시스의 프로토타입으로서, 평일 기준 평균 2000명, 주말 기준 평균 8000명의 방문객들이 즐겨 찾는 공간으로 발돋움했다.

Main showroom, Infinity mirror on the wall

The doors help customers to know the material intuitively.





Project Design
Eulho Suh

Project Team
Hwayoung Jung, Yeorin Kim, Jihye Shin, Gayoung Yoon


Furniture Design
Suh Architects

Graphic Design
Suh Architects

Innocean, Kukbo, Pan Communication


Lighting Consultant

Taegsu Jeon, Kyungsub Shin,
Guru Visual, Inc. Jongkeun Lee